Fonte: touchpoint.news
di Valeria Zonca
«Una nuova referenza che porterà l’estate agli italiani. Il nuovo Tvc ha l’obiettivo di esaltare con la comunicazione un momento iconico come quello dell’aperitivo in spiaggia, come esprime il payoff ‘Un sorso e sei lì’ ha spiegato Viviana Manera , Trade Marketing Director di Birra Peroni , a margine de Linkontro 2023 -. La comunicazione fa parte dell’adv firmata dall’agenzia internazionale Troublemaker ‘Vivi ogni momento’ di Peroni Nastro Azzurro partita a metà maggio per rafforzare il brand. La birra ha un profilo organolettico che la rende più facile da bere, è poco amara e ha un tasso alcolico di 4,2°. La pianificazione della campagna è curata da Wavemaker e durerà 8 settimane, con tagli da 15 e 30′ sulle principali reti generaliste. A fianco della programmazione Tv sono previste attività digital e social, un evento dedicato a fine giugno con l’attivazione di un contest, un beach tour estivo, un piano di attivazione con isole in alcuni punti vendita della GDO e una campagna OOH nella Stazione Centrale di Milano. Inoltre, abbiamo lanciato Peroni Non Filtrata , in bottiglia e alla spina, per allargare il portafoglio prodotti seguendo un trend craftly esaltando l’italianità del brand. Parallelamente prosegue la strategia di consolidamento di Peroni Nastro Azzurro e il supporto in comunicazione di Kozel . La spesa adv di Birra Peroni nel 2023 ha quindi subito un aumento in doppia cifra, con il digitale che pesa sul totale investimenti adv per il 20%», ha concluso la manager, sottolineando che uno degli obiettivi più valoriali del gruppo è la sostenibilità.
