Fonte: Metropolis
di Marco Milano
Capri, le bellezze del golfo «di Surriento», la passione e il calore italiano, sono i grandi testimonial della nuova campagna per promuovere il Made in Italy nel mondo lanciata nelle scorse ore dal ministero degli affari esteri e della cooperazione internazionale. E così tra suggestivi video che esaltano la moda ed il cibo, l’Italia si identifica anche e soprattutto con le sue bellezze naturali, quelle che fanno del’isola azzurra, della penisola sorrentina e della costiera amalfitana, location esclusive e privilegiate, uniche al mondo. «In Italia c’è un luogo dove l’ispirazione incontra la dedizione, dove il calore si arricchisce di entusiasmo questo il messaggio lanciato da Made in Italy Italy is simply extraordinary: beIT – è lì che nasce la passione italiana. Che sia nello sport o nella scienza, nella ricerca o nel design, la passione italiana è una forza da non sottovalutare. Alimenta la dedizione e accende l’eccellenza. Emana da lontano e ci spinge avanti. Vivilo». Creatività, passione, tradizione e innovazione, stile, diversità, questi i sei valori evidenziati dalla nuova campagna che si concluderà ad agosto 2022 e sarà suddivisa in due fasi. La prima, appunto, che ha scelto la narrazione dei valori che identificano l’Italia, la seconda, invece, che prenderà il via a marzo, punterà sulla promozione mirata, ovvero, dedicata a singole filiere produttive del Made in Italy. E sia in questa, con la scelta della suggestione che solo la bellezza e il fascino di Capri e dei luoghi del golfo di Napoli, sanno donare che nella successiva, che vedrà protagonisti anche i canali digitali, i profili social e gli influencer marketing, si prevede la presenza dello scoglio caro all’imperatore Tiberio, della terra delle sirene e della costiera amalfitana, come volani, indiscussi e indiscutibili, della magia dello Stivale, di una nazione, amata e visitata, e che saranno l’invito ideale a scoprirla o riscoprirla, inviato non solo nei ventisei paesi obiettivo ma con direzione globale, e destinatario tutti e cinque i continenti. «Questa è la prima campagna di Nation branding mai realizzata per l’Italia con un approccio nuovo ha spiegato il ministro degli affari esteri Luigi Di Maio, campano, con Sorrento e Capri nel cuore come ricordato dalle sue recenti visite in entrambe le località alle quali si sente fortemente legato con affetto – obiettivo è consentire a chi ci guarda da fuori e ancora non ci conosce o lo fa superficialmente di capire chi siamo prima ancora di cosa produciamo, cosa sappiamo fare».
